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2009年 入口網站廣告衰退 社群網站逆勢成長



自由

2009/09



〔記者王珮華/台北報導〕景氣差,網路廣告營收從入口網站流向社群網站?國內最大入口網站Yahoo!奇摩今年上半年顯示型廣告較去年同期衰退;反而是以網友討論為主的社群網站異軍突起,「愛情公寓」今年以來,網路廣告較去年成長一倍,主打女性時尚議題的Fashion Guide網站,廣告營收也有兩成以上成長。



 

 

在金融海嘯下,廣告預算首當其衝,Yahoo!奇摩董事總經理鄒開蓮表示,今年網路廣告市場「很辛苦」,網路廣告營收與去年相比,「幾乎是持平」。據了解,Yahoo!奇摩上半年展示型廣告出現衰退,僅關鍵字廣告維持正成長,電子商務反而成為穩定營收的重要力量。
 

 


入口網站被景氣掃到,社群網站廣告卻逆勢成長。「愛情公寓」創辦人之一林志銘表示,儘管網路廣告市場不景氣,但愛情公寓廣告營收佔比卻不斷提高,目前達到二十七至二十八%,估計明年將會超過三成,與去年相比,更成長了一倍;時尚美容網站Fashion Guide的網路廣告業績也較去年成長兩成,遊戲社群網站「巴哈姆特」受惠宅經濟,廣告營收也是正成長。

 
 

林志銘分析,廣告主預算下滑,社群網站廣告收費也較入口網站便宜,在不景氣之際,更容易吸引廣告主;其次,社群網站使用族群目標明確,瀏覽時間長,估計明年廣告營收還會再成長。

 

 

Fashion Guide網站表示,美妝、保養、3C、遊戲等消費品,消費者在購買前多會參考社群意見,口碑行銷重要,廣告主也會利用社群網站,與消費者溝通,形成社群網站廣告營收節節高升現象。台北市網際網路廣告暨媒體經營者協會(IAMA)榮譽理事長張志弘認為,入口網站廣告成長狀況不敵社群網站,是因廣告主信心不足,客戶選擇低成本行銷所致,社群網站廣告便宜,比較基期低,「看起來有逆勢向上感覺」。


 

 

IAMA預估,二○○九年台灣整體網路廣告市場規模將達到六十八.六億元,成長十四.九%,其中網站廣告將達到四十三.七億元,成長十二.三%,關鍵字廣告將達二十四.九億元,成長十九.七%。至於二○○八年,台灣網路廣告營收則有兩成成長。




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